全国首份！公园城市消费场景建设导则在蓉发布

场景营城理念在成都渐成共识后，成都在加快创建国际消费中心城市中又有新动作。

8月20日晚举行的2021年成都“三新”生活节启动暨交子大道开街仪式上，成都正式发布《公园城市消费场景建设导则（试行）》（下称《导则》）。这是全国城市中首份针对消费场景建设的导则，是成都以政策形式率先在消费领域探索落地方案。

红星新闻注意到，《导则》对消费的理解不再聚焦于产品本身，而将其视作一个更大的产业，推进城市经济发展。将场景融入消费，不仅是成都的特色，也是成都作为场景城市的一次重要探索。

▲8月20日，成都交子大道正式开街

以需求牵引供给、以供给创造需求

何为消费场景？

《导则》明确了成都消费场景建设的四大目标定位：创造美好生活引力场、构造公园城市美空间、建造品质品牌活力区、打造新型消费策源地。

四个定位，揭示了成都消费场景建设的逻辑——以需求牵引供给、以供给创造需求。

一方面，基于各类消费场景的共性特征，《导则》提出3大场景建设总体指引，包括消费空间指引、消费实现指引和消费文化指引。在“消费实现”总体指引中提出，坚持以场景驱动消费升级、以供给创新引领消费热点，通过“强辨识度”“强创新力”“强体验性”“强多元化”，精准链接消费者需求，打造差异化消费场景主题，实现消费集成创新和消费复合体验。同时，抢抓消费链条数字化、网络化、智能化发展新机遇，围绕夯实消费场景创新基础，构建成都新型消费图谱，加速成都消费新赛道布局。

▲图据成都发布

而“以供给创造需求”，则是一种新探索。

《导则》中提到，要抢抓消费链条数字化、网络化、智能化发展新机遇，围绕夯实消费场景创新基础，构建成都新型消费图谱，加速成都消费新赛道布局。

早在2019年12月，成都在建设国际消费中心城市大会就提出了塑造满足人民美好生活需要的八大消费场景。《导则》进一步细化了八大消费场景的发展模式。

例如，“地标商圈潮购场景”，依据场景“最新最潮”特征，明确潮品嗨购体验、新锐生活体验和潮玩酷炫体验3大功能，提出重点发展首店经济、创意体验等时尚消费，植入新物种体验、潮漫盲盒、AI定制等新业态。

“特色街区雅集场景”则根据“城市记忆”特征，明确在地文化体验、本土品牌孵化和国际文化交往功能，重点发展文化演艺、品牌孵化等文化潮流业态，植入文玩创意、IP跨界合作、CP经济等新业态新模式。

值得注意的是，此前成都曾提出，要从新消费所在地变成新消费产品供给地。在《导则》中，以舒适物定义场景成为成都消费场景的鲜明特征。在成都看来，舒适物或基于新技术的应用，不仅在在线消费、智能猎奇、交互体验等领域实现创新，同时，在新科技、新模式推动下诞生新消费需求，并将社群、理念、生活方式作为消费的新可能。

▲成都春熙路-太古里商圈

发布八大示范性消费场景、十大特色消费新场景

值得注意的是，加速成都消费新赛道布局，也是《导则》对成都消费场景建设的一种期望。

20日的活动上，成都还发布了八大示范性消费场景与十大特色消费新场景，以及成都“城市消费场景地图”。

具体来看，八大示范性消费场景包括：春熙路潮购潮店群、宽窄巷子、夜游锦江、拾野自然博物馆、融创水雪世界、锦城社区综合体、梵木Flying国际文创公园、成都影视城光影街区。

十大特色消费新场景包括：亚蓉欧国家（商品）馆、西岭雪山滑雪场、老西门面街、龙泉山城市森林公园丹景台、严家弯湾、天府沸腾小镇、麓湖天府美食岛、明月国际陶艺村、花龙门社区邻里中心、蔚崃林盘公园。

这些消费场景，从不同维度折射出成都消费的场景创新。

以融创水雪世界为例，作为成都新兴体育消费新地标，跳脱了传统文旅项目形式单一、体验感不足的短板，成功吸引来了全国各地的年轻消费者在此聚集打卡。据悉，不仅是本地居民，该项目甚至还吸引了来自北京、上海等一线城市的众多滑雪爱好者，以及国家单板队等专业滑雪训练队前来滑雪。

▲都江堰融创文旅城

而作为体现公园城市特质、同时具备国际范儿和成都味儿的文创消费新场景，梵木Flying国际文创公园则正在探索消费新业态并将其纳入到园区里来。目前，该公园已经成为成都的文化消费新地标，从艺术油画走廊到樊登书店，迅速成为了成都年轻人的宝藏打卡地。

事实上，无论是八大示范性消费场景还是十大特色消费新场景，每一个消费场景的升级迭代都是成都加速创建国际消费中心城市的集中缩影，无疑将在“后疫情时代”进一步发挥消费引领作用，迸发出强大的消费辐射力。

这只是开始。成都市商务局相关负责人表示，成都后续将持续推进“一场景一示范”，加快培育品质化与大众化共生、创新性与传承性融合、快节奏与慢生活兼容的消费场景，加快创建充分体现天府文化特色和国际时尚魅力的国际消费中心城市。

红星新闻记者邹悦

编辑官莉

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