2017绵阳消费主张新变化：跨年送礼“不差钱”也得物有所值

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购买跨年礼预算增加、对产品品牌意识加深、对优惠活动保持关注……习惯了在线下超市购物的绵阳人出现了一系列新的消费变化。线下大品牌超市数量少、小店商品质量无保障、价格偏高、售后服务质量不佳等问题为绵阳消费者选购跨年礼物带来不少困扰。随着网上超市在三四线城市的深入布局，越来越多的绵阳消费者开始从线下走到线上去感受网购的便利，随之带来的是消费观念和消费行为的巨大改变。近日，商妹儿发起了《绵阳消费者跨年购物大调查》，并走访了多个绵阳消费者，看看他们在2017年有怎样的消费改变。

2017绵阳消费主张新变化：市民对产品品牌意识加深

为更进一步深入调查，商妹儿向绵阳市民提出了一个世纪大难题：您会为女友和丈母娘选购什么礼物？结果显示，大部分受访市民写出了标准答案：为女友购买美妆产品，为丈母娘购买保健产品。然而，对于如何购买这两类商品，绵阳市民还有话想说。

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“最担心的就是质量问题，家里的长辈一般都住在小城镇或者农村，线下大品牌超市、商店少，质量好的保健品也少，很容易买到质量无法保障的保健品”，“女朋友常用的国外护肤品，在线下商场、超市很难买到”。结婚已经10年的王先生和刚谈恋爱的小袁对购买跨年礼物有类似的困惑。随着消费市场的逐步下沉拓展，三四线城市市民对产品品类、品质和品牌有了更高的需求。

“想买的牌子买不到，又实在不敢买没听过的产品”，成为绵阳市民转战线上购物的重要因素之一，也是王先生和小袁在经历线下购物的“挫折”后，成为网购重度用户的原因。

在绵阳，还有很多和王先生、小袁经历相似的消费者，在这场超市消费困局中，京东因其丰富的产品品类、严格的质量保障、实惠的价格赢得了不少绵阳消费者的青睐。可以印证的是，京东大数据显示，近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。

2017绵阳消费新主张：跨年送礼预算增加

通过线上问卷和线下走访调查，商妹儿发现，2017年绵阳人另一个消费新主张是：跨年送礼预算上升。问卷调查显示，36.63%的绵阳人愿意花300元以上去购买跨年礼物，占比最高，其次是200-300元，占比32.67%。“可能是因为跨年节日的氛围变得浓厚，经济收入也在增加，现在更愿意为跨年礼物买单”。

随着城镇化的发展，人口回流将为县域市场带来红利，三四线城市的年轻人会带来新的消费观念和消费能力，他们日常开销低、工作压力小，拥有更多的闲暇时间，其中一部分甚至比都市白领拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。京东大数据平台多个维度的数据均显示，低线级城市消费群体已成长为消费市场中的重要力量。在服装首饰、家居用品等品类上，低线级城市的消费能力甚至超过一二线城市。

2017绵阳消费新主张：购跨年礼“不差钱”也得物有所值

《绵阳消费者跨年购物大调查》结果显示，绵阳人在选购礼物时最在乎收礼人的喜好，其次是价格。购买跨年礼物预算提高的同时，买到物有所值的商品同样重要。

“在选礼物时会关注是否有促销活动”，参与问卷调查的200个样本中，无一例外地得到这个答案，其中有42%的绵阳市民更希望参与打折促销活动。“线下超市、商店打折的机会少，折扣力度也不大，不管是买年货还是给小孙子买礼物，我都喜欢在网上搞定”，刘阿姨是新潮“大妈”，也是生活达人，对所购商品是否物有所值颇为关注。

为了让更多的绵阳消费者体验到网上超市购物的便利和舒心，12月25日-1月31日，横跨两个重要节日，京东超市开展绵阳专享促销，只要收货地址在绵阳的朋友，可以享受2件5折、满减直降、9.9元秒杀等优惠。